Quelles sont les 8 tendances Web design 2018 incontournables ?

Au cours des vingt dernières années, le Web design a connu un développement rapide caractérisé par des progrès technologiques ainsi que par d’indénombrables possibilités de création et de conception. Bien que ces tendances n’aient au début pas beaucoup évolué, le Web design moderne est marqué par de nouvelles innovations éphémères. Cependant, l’utilisation intuitive ainsi que la qualité informative du contenu de la page demeurent importantes, et cela ne date pas seulement de l’ère de l’hyperconnexion.

Les tendances du Web design pour 2018 sont claires : il faut maintenant se concentrer sur l’expérience des utilisateurs des sites Internet, leur intuitivité, leur convivialité et non plus sur leurs interfaces visuelles. Le contenu doit être bien mis en valeur et être riche en informations, quel que soit le support. Le Responsive Design restera en 2018 une notion incontournable pour les professionnels du Web. Un site Internet ou une application Web  ne pourra en effet se démarquer que si son contenu est harmonisé et présenté sur tous les terminaux virtuels (tablettes, smartphones, PC) de manière claire et synthétique.

Il s’agit donc d’utiliser les standards modernes du Web tels que HTML5, Javascript et CSS3 de manière optimale, afin de rendre les sites Internet les plus flexibles possible. Le contenu ainsi que les éléments graphiques doivent être indépendants de la résolution du support utilisé. De plus, il est conseillé de garder la même méthode de saisie, qu’il s’agisse d’un écran tactile ou d’une souris par exemple. Les avantages du Responsive Design sont indiscutables : cette adaptation flexible et automatique facilite non seulement l’utilisation sur appareils mobiles, mais garantit aux futurs terminaux un ajustement rapide. Contrairement aux sites Internet spécifiques aux mobiles qui se distinguent de leurs formes classiques via des templates propres, le nouveau contenu d’un site Internet adaptatif (responsive) ne devra être intégré qu’une seule fois.

Certaines tendances du Web design plus récentes continuent sur leur lancée en 2018 et visent avant tout des contenus de qualité et personnalisables. Les nouvelles tendances sont influencées par les progrès de la recherche sur l’intelligence artificielle ainsi que par la numérisation croissante de la vie quotidienne dans la cadre de l’Internet des objets (IdO, ou IoT pour Internet of Things). Ces deux facteurs offrent aux concepteurs de sites Web la possibilité d’améliorer l’expérience utilisateur et offrent pour les visiteurs du site, des possibilités d’interaction nouvelles.

Le deuxième phénomène tendance concerne l’ouverture des contenus. La disposition en mosaïque est de plus en plus en vogue. Il est d’usage de trouver des contenus basés sur des textes ou des boutons « call to action » (cliquez ici, participez au tirage au sort, appelez le 800,…) sur les interfaces graphiques des sites actuels. Ils présentent deux avantages : cela permet tout d’abord à un site d’avoir une présentation plus attrayante visuellement, mais également de faire preuve de pragmatisme. Etant donné que les boîtes ou les cartes individuelles agissent comme des boîtes de contenu Web, il est facile de les déplacer à l’intérieur de la grille de création. La disposition en mosaïque a actuellement le vent en poupe surtout sur les sites spécialisés dans l’image, tels que Pinterest voire même les plateformes comme Dribbble.

Ces formes de présentations informatives nous livrent beaucoup d’informations et interpellent le lecteur. Elles créent un lien avec l’utilisateur et augmentent de ce fait les chances de réussite d’un site Internet sur la Toile.  En revanche, il faut faire attention à ne pas intégrer trop d’animations dans ces narrations interactives au risque d’endommager la stabilité de la page. Enfin parmi les tendances au niveau des éléments interactifs qui vont être fortement utilisés en 2018 on peut citer les micro-interactions, les vidéos 360°, l’interface utilisateur vocale (VUI) et le chatbot (agent conversationnel).

Micro-interactions : c’est une tendance forte au niveau de l’UX (expérience utilisateur), les interactions sélectionnées des utilisateurs sont accompagnées par des légers effets d’animation. Il peut s’agir par exemple d’un bouton « j’aime / like », d’un effet de mouvement quand l’utilisateur clic ou la vibration du smartphone notamment. Pour les experts en UX comme Dan Saffer, ce sont les détails qui composent l’expérience utilisateur. Des bons exemples pour réaliser des micro-interactions peuvent être trouvés sur le site Web Awwwards.com ou sur Dribbble.

Vidéos à 360° : traditionnellement, les vidéos apportaient le point de vue du spectateur à travers l’angle de la caméra. La vidéo à 360° ou vidéo immersive rompt justement avec cela. Ici le spectateur peut décider dans quelle direction il souhaite voir. Les plateformes vidéo comme YouTube ont déjà mis en place une adaptation technique pour une visibilité panoramique. En 2018, cette tendance du Webdesign va se renforcer. La vidéo suivante offre justement un exemple de vidéo immersive, ici le but est de se rapprocher au plus près d’un troupeau d’éléphants.

La conception du contenu Web adaptée pour le groupe cible est l’un des principes de bases du Webdesign. Notamment pour l’e-commerce, la sélection du contenu et sa présentation doivent être adaptées aux attentes des clients potentiels. En 2018, l’accent sera mis sur l’expérience utilisateur. Tandis que des fonctions comme « ces produits pourraient également vous intéresser »  sont déjà populaires sur les boutiques en ligne, des fournisseurs comme par exemple le service de streaming de musique Spotify ou le portail de vidéo à la demande Netflix vont encore plus loin en personnalisant toute la gamme d’informations, de produits et formes de présentation pour chaque utilisateur.

Une tendance forte du Webdesign 2018 risque donc d’être le site personnalisé, ou les utilisateurs verront un contenu qui correspond aux habitudes d’utilisation. La base de données pour une interface utilisateur personnalisée est apportée par des outils d’analyse Web comme Piwik ou Google Analytics qui donnent aux administrateurs de sites Web, une image complète de la manière dont les internautes interagissent avec le contenu du site.

Alors que le mélange des polices et des tailles de caractères était jusqu’alors proscrit, ces variantes font maintenant partie intégrante des tendances du Web design. Celles-ci créent un effet souvent positif sur le lecteur si elles sont harmonieuses. Les tailles de polices différentes aident l’utilisateur du point de vue de la structure optique du texte. Ainsi, les éléments de plus grande taille seront les mieux évalués.

En règle générale, il faut bien choisir ses polices de caractères et les adapter au produit, à l’entreprise, à la thématique et au groupe cible. Les webdesigners ont recours à un large éventail de typographies, mais ne doivent cependant pas oublier qu’une bonne police doit être lisible par les internautes.

Un rapide coup d’œil sur Internet montre rapidement que le recours aux photos de banques d’images  est de plus en plus utilisé, simplifiant bien souvent la tâche des exploitants de sites Web. Au lieu de créer des images, l’achat relativement peu coûteux de photos provenant de banques d’images est désormais une procédure standard. Cependant ce n’est pas très original et peut dans certains cas devenir problématique. De nombreux sites peuvent en effet disposer des mêmes images, ce qui empêchera la page de générer du trafic. Les sites Web avec un contenu vidéo et des images de haute qualité se distinguent de la masse. Une des tendances Web design les plus importantes de 2018 est l’utilisation d’images de fond (en arrière-plan) dynamiques, de graphiques et de vidéos. Cela confère à la page une bonne présence sur la toile mais ajoute aussi une certaine touche personnelle.

Les éléments d’arrière-plan dynamiques permettent aux opérateurs de sites Web de communiquer les informations plus rapidement et plus directement que via des éléments de texte. De plus, on s’adresse ainsi aux visiteurs à un niveau émotionnel à l’aide de photos ou de vidéos. Le recours à un arrière-plan dynamique est motivé pour créer une ambiance qui va influencer l’internaute.

Les méthodes décrites ci-dessus (effets parallaxes, arrière-plan dynamiques, animations interactives)  servent à rendre les contenus plus accessibles aux internautes ainsi qu’à créer une ambiance particulière, une personnalisation. Bien souvent cependant, une conception élaborée et complexe d’un site Web s’accompagne d’effets négatifs sur la performance. C’est pourquoi les concepteurs de sites Web doivent examiner attentivement quels contenus multimédias et interactifs offrent une valeur ajoutée à l’utilisateur et qui ne font que ralentir inutilement le site Web. Les développeurs doivent donc peser le pour et le contre entre ce que ces contenus multimédias et interactifs peuvent apporter à l’internaute et leurs inconvénients.

Il ne faut pas oublier que la performance d’un site Web a un impact direct sur l’expérience utilisateur. Une distinction doit être faite entre le temps de chargement réel et perçu. Les retards ne sont problématiques que s’ils sont perçus par l’utilisateur. Les concepteurs de sites Web utilisent donc les astuces suivantes pour dissimuler les temps de chargement :

• Barre de progression : si le visiteur doit patienter, il doit au moins connaitre le temps d’attente. La barre de progression ne raccourcit pas le temps de chargement, mais peut au moins le rendre plus divertissant si elle est conçue de manière ludique ou originale. 

• Chargement des éléments clés en premier : les pages Internet doivent être programmées de telle sorte que le contenu dit important doit être récupéré en premier et affiché dans le navigateur. Ce sont les parties du site Web qui sont visibles au visiteur sans défilement. Si ces contenus sont disponibles, il n’est alors pas important pour l’internaute de connaitre si d’autres contenus (en dessous) sont chargés ultérieurement.

• JPEG progressif : les images qui sont  ajoutées comme JPEF progressif ne s’accumulent pas dans la résolution finale lors du chargement de haut en bas. Au lieu de cela, la méthode entrelacée est alors utilisée. Dans un premier temps, le spectateur se voit présenter une image de faible qualité qui s’affine progressivement jusqu’au chargement complet.

Vous pouvez retrouver d’autres conseils pour améliorer les performances du site Internet dans notre article sur l’optimisation des sites Web.